ポカリCMが愛され続ける理由 あえて商品名を押し出さない戦略、「本物の青春」集めたSNSの信頼関係

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1: なまえないよぉ~ 2023/08/27(日) 13:42:17.56
先日、公開された「こんな青春やってみたい!」をテーマにしたポカリスエットのCM動画を見て驚きました。出演しているのは一般募集の学生キャストですが、若者の生き生きとした表情が映し出されていたのです。毎回、話題になるポカリのCMですが、若者の本音をどうやって引き出しているのでしょうか。そこには、コメント欄の活用や、対等、透明性といった最新のアプローチに加え、長期的な価値を大事にするブランドの姿勢がありました。(奥山晶二郎)

動画は、ポカリスエットのCM『「青が舞う」夏篇』です。7月14日にYouTubeで公開されると、1カ月で15万回再生されました。

動画では、45都道府県から集まった1060人の学生が、やってみたい青春の場面を実現させています。

・屋上で弾き語りしたい!
・制服でダンスしたい!
・三角関係でドキドキしたい!
・放課後、夜まで話したい!
・ポカピタしたい!(好きな人に後ろからポカリをピタッ)
・逆転シュートで盛り上がりたい!
・カップルで海辺を走りたい!
・思いっきり廊下をダッシュしたい!
・体育館でライブしたい!
・みんなでプール掃除したい!
・みんなで肩組んで歌いたい!
・みんなで一緒に青春したい!
全部、等身大のものばかりで、こんなところからも彼らの本音が浮かび上がります。

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Source: 芸能トピ

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