川口春奈ではま寿司は28店舗増、芦田愛菜はスズキを9年5カ月ぶり首位に…CM起用で「商品爆売れ」タレント

1: なまえないよぉ～ 2024/10/13(日) 06:26:48.50

「値上げラッシュのなか、多くのクライアントが頭を悩ませています」

　大手広告代理店のキャスティング担当者がそう語る。

「新商品を消費者に浸透させるのは大変です。大手広告代理店では、CMに起用したことで商品の売り上げを大きくアップさせたタレントをリスト化し、クライアントに提供しています」（同前）

　本誌が入手したリストから、個別にエピソードを見ていこう。まずは、2024年上半期時点（以下、特に注記がなければ同期間）でCM契約数トップに輝いた川口春奈から。大手広告代理店のCMアナリストが語る。

「川口さんは21社と契約しており、下半期でもさらに契約数を増やす見込みです。知名度はもちろんのこと、清潔感や信頼性などのほか、アンチが少ないことも、川口さんに需要が集中する要因です」

　タレントとして上り調子であることが、企業のイメージに合っていることも強みだ。

「回転寿司チェーンで業界3位のはま寿司は、川口さんをCMに起用してから若いOLの来店数が明らかに増加しています。スシロー、くら寿司がファミリー向けであるのに対し、はま寿司は若年層や女性に訴求したい。成果は着実に出ており、今年7月の店舗数は前年同月比でスシロー4店増、くら寿司が9店増、はま寿司が28店増と上位チェーンを圧倒しています。運営するゼンショーホールディングスは、この数字を『はーちゃん特需』と呼び、大歓迎しているそうです」（同前）

　川口が若いOL層の支持を集めているのに対し、契約社数14社と女性部門で2位につける芦田愛菜は、同世代よりも主婦層に影響力が大きい。

「芦田さんのイメージは、品行方正な『理想のお嬢さん』。クライアントとしては、『安心・安全』を考えたときに最適な人選でしたが、今年20歳となったことで出演できるCMの幅が広がり、契約本数はさらに増えそうです」（同前）

　現在の代表作は日立の家電。赤い衣装でハイテンションにアピールする姿が印象的だ。

「冷蔵庫、洗濯機などさまざまな商品でCMに出演し、『芦田愛菜＝日立』のイメージを消費者に植えつけています。さらに、山崎製パンや味の素、サトウ食品といったCMも、若い主婦層からの支持を得ています。自動車ではスズキのスペーシアのCMに出演しており、小さな子供がいる世帯にアピールしたことで、2024年5月には新車販売で、同社としては9年5カ月ぶりの首位に輝いています」（同前）

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